2026年8月，因AI短剧热播走红的虚拟角色方桃子，正式开始承接商业广告代言，其代言报价超过部分真人网红，引发公众对AI虚拟代言人责任界定的讨论。

据中工网公开信息，本次方桃子的走红，是AI艺人运营逻辑的一次关键转变。以往虚拟角色多仅依附于原有内容剧情，方桃子则搭建了完整的故事人设与独立商业逻辑；对广告主而言，其作为完全可控的版权符号，属于相对稳妥的品牌资产。此外，AI艺人可24小时高效产出内容，形象风格可按需适配不同品牌，还能长期迭代、永久复用，不存在真人艺人的塌房风险。

零塌房风险的背后，浮现出待厘清的法律空白。现行《广告法》将广告代言人限定为“自然人、法人或其他组织”，AI虚拟艺人不属于上述任一主体范畴，主体资格的模糊直接导致责任链条出现缺口。红网·红视频信息显示，方桃子曾承接美瞳推广广告，以第一人称口吻分享产品佩戴体验，但虚拟人本身不具备实际使用商品的生理条件，无法产生真实使用体验。而根据《广告法》规定，虚构使用商品或者接受服务的效果，属于虚假广告。

当前国内虚拟代言人商业化应用进程持续加快，相关责任界定规则仍待完善。

市场有风险，投资需谨慎。本文为AI基于第三方数据生成，仅供参考，不构成个人投资建议。

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