财联社9月8日讯（记者 罗祎辰）经历7月短暂低谷后，8月美妆销售出现回暖信号。

综合第三方数据，8月淘系（淘宝+天猫）和抖音平台合计美妆交易总额（GMV）同比增长约16%。头部国货依然延续增长势头，上美股份（02145.HK）旗下韩束品牌，凭借低价礼盒套装迅速走红，成为现象级黑马，但其低价机制也招致不少争议。

美妆线上销售回暖

对于8月美妆线上销售回暖，一位运营公司人士对财联社记者表示，“七夕和去年节奏不大一致比较有影响。”据悉，今年七夕节为8月22日，去年则为8月4日，考虑到送礼周期，去年节日销售高峰或出现在7月末。

据生意参谋数据，8月淘系美妆（护肤、彩妆和香水）GMV为153.81亿元，环比增长约33%。这一GMV数据表现基本和今年2月持平，超过此前的1月、4月及7月，属于年内中等水平。同比口径看，8月GMV同比下滑约6%，降幅明显收窄，此前7月同比降幅曾扩大到20%。

同期，飞瓜数据显示，抖音美妆GMV同比增长约60%，7月该项数据同比增幅在50%左右，显示抖音美妆业务仍在加速上行。

综合淘系和抖音数据，8月美妆线上销售明显回暖，意味着行业整体有望走出低谷。统计局数据显示，今年7月，化妆品零售额为247亿元，同比下滑4.1%，创年内新低，且是今年首次出现同比下滑。

品牌激战抖音直播间

伴随抖音美妆销售节节高增，头部品牌旗舰店的直播强度均显著提升，基本固定为早7点到晚12点不间断直播，部分品牌更是开始全天候直播。此外，找达人做品牌专场的情况也屡见不鲜。

主要品牌中，国货依然延续增长势头，珀莱雅（603605.SH）旗下珀莱雅及彩棠、贝泰妮旗下（300957.SZ）薇诺娜、丸美股份（603983.SH）旗下丸美及恋火的GMV同比均有明显增长。其中，上美股份旗下韩束品牌直播带货热度高涨，单月GMV同比增超755%，成为现象级黑马。

作为老牌国货，韩束此番“回春”主要凭借一款399元的礼盒，内含大约8件正装商品，极致的性价比让其成为品牌“销冠”。但这种通过堆产品数量抬升客单价的做法，也引发市场质疑，认为会冲击原有价格体系，导致单品价格变相缩水。

财联社记者注意到，近几年，国货品牌竞争不断加剧，头部厂商一直在试图稳定现有价格体系进而寻求高端化转型，珀莱雅推出单价超400元的新品就是瞄准这一目标。但在消费下行压力下，行业价格战不可避免走向白热化，而韩束的热销也正是顺应这股低价潮流。