近日，医美行业再次迎来价格战升级。胶原蛋白龙头锦波生物隔空喊话新氧科技，指责其在各大网络平台违规低价宣传自家生产的薇旖美®重组III型人源化胶原蛋白冻干纤维，扰乱市场价格。锦波生物与新氧科技的"开撕"，将医美行业长期存在的价格混乱问题再次推向风口浪尖。

价格战愈演愈烈，同款产品价差高达4000元

据了解，锦波生物旗下的薇旖美®市场指导价在6000元/瓶（4mg/瓶）左右，但在新氧、美团医美等平台，部分医美机构挂出的优惠价低至1650元/4mg、1501元/4mg不等，市场指导价与终端价之间相差4000元以上。锦波生物在公开控诉中表示："3.15期间，我司发现了多起侵犯我司知识产权的案例，严重侵犯了我司的合法权益，侵权形式多样。"这其中就包括新氧科技违规低价宣传薇旖美®，扰乱市场价格。

面对锦波生物的指控，新氧方面给出了回应。有接近新氧科技的业内人士坦言，医美产品的价格，大家已经心知肚明，平台只是把产品的价格打下来了。新氧平台的线上客服也表示，薇旖美1710元/瓶的定价在合理区间内。然而，对于消费者关心的低价销售的医美产品，出现问题后谁来负责这一问题，新氧方面却语焉不详。有接近锦波生物的业内人士坦言，低价销售薇旖美不是公司行为，消费者出现"到机构不生单""产品规格错误"等问题，公司是无法给出解决方案的。

医美机构陷入"内卷化"竞争，创新或是突围关键

从乔雅登"玻尿酸破价"事件，到"99元的光子项目"，再到如今的锦波生物"怒怼"新氧低价宣传，医美机构间的"价格战"始终没有停止过。业内人士指出，医美机构受到上下游的双重挤压，选择"低价拓客"既是现实也是无奈。"价格战"的症结仍在于医美行业的"同质化"。医疗水平的同质化、产品的同质化、服务的同质化等，都会让本身厌烦"价格战"的医美机构们不由自主地陷入这个市场怪圈。朗姿股份在今年3月份的机构调研中就明确表示，公司会尽量规避市场激烈的材料价格竞争，转而专注于利用医疗技术的核心价值进行针对性的产品方案设计，从而提供真正基于医疗需求的定制服务。可以预见，面对硝烟四起的"价格战"，医美行业要突围，创新或许才是破题的关键。