2024年，生成式AI大模型应用生态逐渐形成“三大阵营”格局，包括以百度、阿里、腾讯、抖音集团在内的互联网头部企业，以智谱AI、月之暗面、百川智能在内的新AI创业独角兽，以及以商汤、云从、科大讯飞在内的传统AI企业。

QuestMobile数据显示，随着生成式AI商业化路线清晰，各方都在发力C端市场，推出自研独立应用，如百度的文心一言、抖音集团的豆包、智谱的智谱清言、月之暗面的kimi智能助手、科大讯飞的讯飞星火等，成为C端主要流量来源。头部互联网企业还依托现有用户体系，以插件形式“输送”流量，例如蚂蚁旗下的支小宝AI应用插件，月活用户达5908万。

目前大模型已从早期技术驱动转向生态驱动，商业落地分为软、硬件两种形态。2024年堪称AI手机发展元年，AI大模型在不同硬件设备上的集成应用提高了设备智能化水平。以智能汽车为例，基于AI大模型对稀疏特征的处理能力，有望加速高阶智驾发展。未来用户可能从APP使用模式转向与智能体互动，APP内插件形式相比独立原生应用具备一定差异优势。

社交娱乐、教育学习、商务办公是用户高频使用场景，AI在这三大场景中扮演生产力工具和输出情绪价值的作用。虽然生活办事未列入热门场景，但用户期望AI能成为日常生活助理。在理财投资方面，用户期待AI成为专业顾问，2024年6月金融理财人群中对AIGC表现出兴趣的超过7千万。

头部互联网企业纷纷开启APP内的AI插件布局，涵盖短视频、在线音乐、办公商务、新闻资讯、电商购物、生活办事、地图导航、理财投资等领域。例如抖音的AI插件定位于智能搜索，快手提供虚拟社交服务；在线音乐APP将AI音乐、AI帮唱等功能置于首页；办公商务APP内置AI插件提高工作效率；新闻资讯APP通过插件优化搜索功能；电商平台推出AI导购工具；支付宝小程序中生活服务类数量超四成为AI应用插件发展奠定基础；地图导航APP中AI插件采用语音交互提升用户体验；AI金融助理支小宝吸引近6000万用户使用。

生成式AI将为消费互联网带来新的繁荣，赋能搜索、广告、电商等传统业务及商业模式。AI搜索催生行业变革机遇，平台用户规模增长；AIGC加持下的广告营销更具互动性和个性化；AI数字人直播为电商购物带来新体验。同时，大模型成为云服务厂商的重要底座，为云计算领域增添MaaS服务模式，大模型降价吸引更多开发者上云。然而，目前用户对AI作为生活助手、专业顾问的需求仍未得到满足。