6月5日，美团-W（03690.HK）股价延续近期涨势，截至收盘，涨幅为2.63%，报144.4港元/股；近8个交易日累计涨幅11.59%，显著跑赢京东集团-SW（09618.HK）、阿里巴巴-W（09988.HK）等科网股。

消息面，今年618大促已经打响。5月27日，美团高调宣布以“外卖+闪购”的形式首次入局618大促，并获得不错成绩。

据美团闪购近日发布618首周期消费数据洞察显示，5月28日至6月1日，新客大幅增长，95后占比近6成，带动品牌、商家高速增长，超50个品类商品成交额相比去年同期增长超过1倍。

其中，白酒成交额增长近19倍，智能设备增长超8倍，电子教育类商品增长超5倍，电脑整机增长超3倍，运动鞋服、眼部护理用品、男士彩妆增长均超2倍，多类儿童用品、户外出游等节日相关商品销售翻倍；超过800家品牌商超过800家品牌商、零售商成交额增长翻倍。

有分析认为，美团闪购618首周战报成绩如此亮眼，这背后是中国电商行业正经历一场静默的革命。

今年618，各大电商平台不再高调宣传“全网最低价”，转而选择“立减直降”、“补贴叠加”等简化玩法，“强化服务”成为了全行业共识。例如，淘宝天猫放弃复杂满减，转而采用官方立减直降模式，消费者无需凑单即可享受折扣，并可叠加消费券及国家补贴，还上线了商家超时退款外呼预警及“异常退款投诉”入口；京东从单纯价格战转向“低价+服务”，首次融合“国补”与外卖百亿补贴，“补上加补”；拼多多推出“降价补差”机制，并将促销期延伸至6月20日。

服务升级的背后，是在电商存量博弈的内卷环境下，行业的竞争逻辑正从之前简单的“价格战”向“服务战”转变。

同时，这届618也是“即时零售”改写电商格局的关键战役。

美团闪购以“无预售、无凑单、半小时达”的极简模式切入市场，直接冲击传统电商的运营逻辑。

多年来，传统电商平台超长预售机制，已经让消费者耐心消耗殆尽，而即时零售的“30分钟达”恰好击中痛点。

埃森哲调研显示，《聚焦中国95后消费群体》报告显示，超过50%的95后消费者希望当天甚至半天内收到商品，7%的消费者要求两小时内送达。

摩根士丹利预测，到2030年，中国即时零售市场规模将以20%的复合年增长率增长至2万亿元人民币。

当“即时满足”成为新刚需，京东与淘宝也不得不加速布局即时零售赛道。京东以外卖业务作为即时零售的入口，并宣布618期间持续加码外卖业务百亿补贴；淘宝“小时达”升级为“闪购”，并与饿了么深度合作，保障外卖配送服务。

线下渠道资源争夺也愈加白热化。美团联动万家数码门店发起“超级国补周”；淘宝将闪购费率降至1%；京东“秒送”频道整合百万线下门店资源，在3C家电领域实现“分钟达”。

有业内人士表示，这场“即时零售”大战，正通过“即时可得”的消费体验，重构传统电商依赖物流等待的模式。电商行业竞争正从简单的GMV竞赛转向场景效率革命。