星巴克CEO2025财年薪酬缩水67.7% 从9600万美元降至3100万美元

当地时间1月26日，星巴克向监管机构提交备案文件显示，公司CEO布莱恩·尼科尔2025财年总薪酬为3100万美元，较2024财年的9600万美元大幅缩水6500万美元，降幅达67.7%。薪酬缩水主要源于入职一次性激励终止以及公司股价下跌导致的绩效奖金落空。

从薪酬构成来看，尼科尔2024财年的高额薪酬核心是入职配套激励方案，其中超9000万美元为股票奖励，属于星巴克为吸引其加盟设置的特殊激励。2025财年他的薪酬回归常规结构，包含500万美元奖金与近2000万美元股票奖励，其余为基础薪资等常规收入，无任何一次性特殊激励，常规化薪酬构成成为收入下滑的基础因素。

尼科尔于2024年9月正式出任星巴克董事长兼首席执行官，彼时星巴克正面临业绩连续下滑的困境，全球同店销售额曾连续七个季度走低，北美市场运营效率下降、中国市场业绩承压。为扭转局面，尼科尔上任后推出“重返星巴克”计划，落地多项改革举措：在北美市场推广“绿围裙服务模式”，将80%的直营门店平均服务时间控制在4分钟内，同步精简菜单、压缩门店运营KPI；在门店布局上，关闭107家低效门店的同时加速中国县域市场扩张，2025财年中国净增415家门店，总数达8011家，此外还调整中国业务股权策略，从计划出售70%股权改为保留49%。

一系列改革推动星巴克业绩出现明显改善。2025年第四财季，星巴克全球同店销售额同比增长1%，中国市场同店销售额同比增长2%；按固定汇率计算，合并净营收同比增长5%至96亿美元。不过业绩改善未能带动股价上行，星巴克2025年全年股价下跌7.7%，连续第四年走低。由于星巴克CEO薪酬结构中绩效奖金与股价表现直接挂钩，股价下跌导致这部分绩效奖金未能全额发放，进一步拉低尼科尔2025财年总薪酬。

未来尼科尔的薪酬能否回升，仍取决于星巴克业绩与股价的双重改善。

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