2025Q4美国手机市场：苹果拿下69%份额创历史新高 三星份额降至13%

2025年第四季度，美国智能手机市场销量同比增长1%。苹果在该季度拿下69%的市场份额，较去年同期的65%实现提升，创下品牌历史新高；三星同期市场份额则从18%下滑至13%。

苹果的增长主要依托AT&T、T-Mobile和Verizon三大运营商的高强度促销活动，其中AT&T渠道内苹果销量占比达到89%。机型层面，iPhone 17 Pro Max成为三大运营商渠道的最畅销机型。同时，苹果通过iPhone 16e完成中端市场渗透，该机型在预付费和零售渠道表现突出，于2025年12月创下月度销量纪录。

Counterpoint资深分析师Maurice Klaehne指出，美国市场的高用户流失率，为苹果提供了跨渠道、跨价位吸引新用户的机会，针对iPhone和iOS生态的捆绑优惠，进一步巩固了苹果的市场地位。

从市场结构来看，300美元至600美元的中端市场同比增长27%，成为增长最快的细分领域；600美元以上的高端市场表现持平。受宏观经济不确定性影响，消费者更倾向于选择高性价比设备，推动苹果iPhone 16e和谷歌Pixel 9a抢占更多份额，三星和摩托罗拉的中端市场份额因此受到挤压。300美元以下的低端市场同比下滑7%，摩托罗拉凭借2025年第四季度发布的Moto G Play 2026和Moto G 5G 2026，成功超越三星拿下该细分领域销量第一。

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