2026年春节档总票房57.52亿元，三四线城市票房占比近六成创六年新高，下沉市场加速释放

2月24日，猫眼研究院发布《2026春节档数据洞察》。数据显示，今年春节档电影总票房达57.52亿元，总观影人次1.2亿。受影片平均时长缩短影响，档期总放映场次大幅攀升，影院终端的排片效率得到明显提升。与此同时，票价持续走低叠加返乡观影潮，三四线城市票房贡献占比创下近六年新高，下沉市场的观影消费潜力加速释放。

猫眼专业版数据显示，今年春节档总场次超435万，刷新春节档历史纪录。初一至初七日均场次超55万，较去年同期提升15%。档期平均票价降至近六年最低水平，其中三四线城市票价同比下降超6%，观影门槛进一步降低。

在返乡人口回流的带动下，三四线城市成为本届春节档的票房主力，票房占比接近六成。具体到影片层面，除《星河入梦》《夜王》外，其余新片在三四线城市的票房占比均超过50%，《熊出没·年年有熊》更高达65%以上。全国影城票房排名前十中，有4家来自四线城市。

单片表现方面，《飞驰人生3》凭借IP系列优势以超29亿元票房稳居榜首，映前累计想看人数达97.8万创系列新高，首映日票房6.41亿元亦刷新系列纪录。《惊蛰无声》以8.67亿元位居第二，《镖人：风起大漠》与《熊出没·年年有熊》分别以8.06亿元、7.13亿元列第三、第四。其中，《镖人：风起大漠》凭借过硬口碑成为档期内唯一实现票房逆跌的影片，首日排名第四，到第四日已升至第二位。

值得关注的是，在《飞驰人生3》和《镖人：风起大漠》的带动下，今年春节档购票画像首次更偏向年长男性群体。

华鑫证券在传媒行业周报中指出，2026年春节档多部影片背后有上市影企深度参与，头部影片公司多片布局已成常态，建议关注参投档期内重点影片的内容厂商及院线端龙头企业。

市场有风险，投资需谨慎。本文为AI基于第三方数据生成，仅供参考，不构成个人投资建议。