2026年4月起创维接盘松下欧美电视业务 2024年松下全球电视出货202万台份额不足1%

2月24日，松下与创维集团签署全面合作协议，自2026年4月起，松下将北美及欧洲地区的电视销售业务移交创维运营。

根据协议内容，创维将接管欧美区域电视的销售、营销及物流全流程业务，松下则聚焦日本本土市场电视销售及高端机型研发生产，同时保留产品质量把控与视听技术标准制定的核心职责。双方还计划在高端OLED旗舰机型的研发与生产领域展开深度协作，此次业务移交不涉及额外的人员或设施缩减。

此次业务调整是松下结构性改革的重要举措。奥维睿沃数据显示，2024年松下全球电视出货量仅202万台，全球市场份额不足1%。在欧美市场，松下面临双重发展困境：欧洲地区缩减中小尺寸电视产品的举措导致销量下滑，美国市场自等离子电视业务退出后表现始终低迷，叠加当地广告、物流等运营成本高企，自主运营难以实现盈利，拖累集团整体业绩。此前松下已多次释放电视业务重组信号，2025年2月松下总裁曾公开表示公司“准备出售”电视业务。2026年2月4日松下宣布将全球裁员规模从1万人扩大至1.2万人。

创维集团2024年全球电视出货量达820万台，已取得飞利浦电视品牌在北美的运营权，拥有成熟的海外销售渠道与完整供应链体系。此次合作将助力创维快速切入欧美主流电视市场，同时借助松下品牌影响力提升自身高端市场竞争力。群智咨询数据显示，2025年创维全球电视出货量为820万台，全球市场份额为3.7%；接手松下欧美区域业务后，创维2026年自有品牌电视出货量有望接近900万台，全球市场份额将提升至4%。创维集团创始人黄宏生今年1月曾表示，创维将继续推进低成本的全球扩张。

近年来日系电视品牌持续收缩全球业务版图，中国电视品牌加速全球布局。今年1月，索尼与TCL电子签约拟成立合资公司运营索尼家庭娱乐业务；此前海信已接手东芝电视业务，此次创维接手松下欧美电视业务，将进一步推动中国品牌在全球彩电市场份额提升。

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