OPPO母亲节文案争议：高级副总裁直降两级，冻结调薪36个月

5月11日，OPPO就母亲节营销文案争议事件发布内部问责通告，判定为重大品牌事故，对分管中国市场业务的高级副总裁段要辉等四名管理者作出处罚。

据OPPO内部通告，段要辉负最终管理责任，职级直降两级，本年度绩效不高于C，从本月起冻结调薪36个月。直属业务部门部长王怡负直接管理责任，未有效履行审核把关职责，职级降一级，本年度绩效不高于C，冻结调薪12个月。公关部部长马新负管理责任，当年度绩效不高于C，冻结调薪12个月。项目团队主管负直接项目管理责任，O职级降一级，本年度绩效不高于C。据界面新闻报道，知情人士表示此次处罚属于OPPO历史上罕见严厉的处罚力度。

5月8日，OPPO官方微博及小红书账号发布的母亲节营销文案引发大规模负面舆情。争议文案内容为：我妈有两个“老公”，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。当日OPPO紧急致歉并下架相关物料，但据媒体报道，其致歉同时开启了评论精选功能。

5月11日，OPPO官微再次发布致歉声明，称无论是营销内容本身的冒犯，还是事后第一时间的敷衍应对，都暴露出我们在价值观和敬畏心上存在严重的缺失，并表示将重构内容审核流程，完善分层分级的内容审核机制。

中国广告协会对此事件发布倡议书，批评个别品牌借母亲节进行低俗营销。武汉大学5月10日发声明称，极不认同该文案内容表述和价值倾向。

段要辉于2006年进入OPPO产品规划团队，2020年晋升为副总裁，2024年1月升任高级副总裁分管中国区业务。

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