Netflix、迪士尼与YouTube有意竞标2030及2034年世界杯美国转播权：预算达15~20亿美元，亚马逊及苹果也可能参与竞争

据CNBC当地时间7月7日报道，多家媒体巨头正筹备挑战福克斯（Fox）在美国市场的世界杯转播权。

知情人士透露，Netflix、迪士尼以及Alphabet旗下的YouTube均有意竞购2030年和2034年两届男足世界杯的美国转播权。此外，目前持有英国地区欧冠联赛转播权的亚马逊（Amazon）和拥有全球美职联（MLS）转播权的苹果（Apple）也可能加入竞争，进一步推高这场转播权争夺战的热度。

知情人士称，国际足联（FIFA）与潜在媒体合作伙伴的正式谈判预计将在未来三个月内启动。在今年早些时候的初步接触中，国际足联已向各媒体公司释放信号：美国市场的英语和西班牙语转播权很可能会打包出售，而非像包括2026年在内的过往赛事那样分开竞标。这一策略旨在提升谈判筹码、推高总价，同时也能消除不同媒体播出同一赛事时可能产生的摩擦。

目前福克斯持有2026年世界杯英语转播权，据The Athletic报道，其支付的费用为4.85亿美元（现汇率约合32.99亿元人民币）；NBC环球（NBCUniversal）旗下Telemundo则持有西班牙语转播权，据知情人士透露费用约为6亿美元（现汇率约合40.81亿元人民币）。而据消息人士称，各家媒体公司已为每届赛事的美国市场转播权（涵盖英语和西班牙语）制定了15亿至20亿美元（现汇率约合102.03亿至136.04亿元人民币）的预算。国际足联上一次就美国市场转播权进行谈判是在 2011 年，与福克斯和 Telemundo 达成协议；四年后，国际足联将该协议延长至2026年。

对于 Netflix、迪士尼和YouTube而言，世界杯被视为对其流媒体业务的重大推动。迪士尼还可将赛事放在ESPN和ABC播出，这对国际足联而言具有一定吸引力——今年福克斯的转播收视率表现强劲。国际足联此前已向Netflix示好，将2027年和2031年女足世界杯的美国转播权授予了这家流媒体平台。

不过，2030年和2034年世界杯的举办时区对美国观众并不友好。2030年世界杯将由摩洛哥、葡萄牙和西班牙联合主办，与美国东部时区存在五到六小时的时差；2034年世界杯则由沙特阿拉伯主办，时差更为显著。尽管如此，2026年世界杯创下的收视纪录仍可能大幅推高版权价格。

福克斯体育的数据显示，上周美国队战胜波黑队的比赛成为英语转播史上收视率最高的足球赛事，平均观众人数超过2600万；另有约980万观众通过Telemundo或Peacock观看了该场比赛。美国队对阵比利时队的比赛收视数据预计更高——据AdImpact估算，英语和西班牙语转播合计平均观众达4790万。即便是非美国队参赛的比赛也吸引了大量观众，葡萄牙对阵克罗地亚的比赛在福克斯吸引了超过1100万观众，成为美国历史上非美国队参赛的非决赛中收视率最高的比赛。

国际足联不会出售世界杯的全球转播权，因为有部分国家的法规要求世界杯赛事必须在电视上免费播出，但美国市场的转播权因其庞大的收视群体和广告价值而备受追捧。若英语和西班牙语转播权打包出售，NBCUniversal可能不会以接近20亿美元的价格参与竞争，这意味着 Telemundo 或将不再是未来的合作伙伴。康卡斯特（Comcast）上个月宣布计划拆分NBCUniversal，这将使投资者更加关注其未来的财务状况；NBCU 每年已为 NFL 的“周日夜间足球”和 NBA 篮球支付数十亿美元。国际足联、Netflix、YouTube 和迪士尼的发言人均拒绝对此置评。