继茉莉奶白千万判赔案后，LV又开始维权，起诉国家知识产权局

2026年7月，法国奢侈品牌路易威登（LV）在中国市场的知识产权维权动作引发广泛关注。

起诉国家知识产权局：涉及商标行政纠纷

人民法院公告网显示，北京知识产权法院将于2026年7月16日公开审理一起涉及路易威登的商标行政纠纷案。该案案号为（2026）京73行初4727号，原告为路易威登马利蒂（Louis Vuitton Malletier），被告为国家知识产权局，黄民耀作为第三人参加诉讼。案件定于7月16日上午9时30分在北京知识产权法院第15法庭开庭审理。

目前，法院公告暂未披露涉案商标及具体争议内容。据新浪财经报道，LV官方客服就此表示：“由于此事涉及正在进行的法律程序，我们无法就具体细节置评。”

值得注意的是，LV在国内的商标维权由来已久，多年前便持续起诉批发市场个体箱包摊贩、街边杂货铺等小微经营主体，近两年维权范围进一步拓宽，将大量和高端消费品行业无关的小型餐饮、个体商铺纳入诉讼范围。

起诉茉莉奶白：一审获赔1030万元，品牌已提起上诉

在起诉国家知识产权局之前，LV与新茶饮品牌茉莉奶白的商标侵权诉讼已引发广泛社会关注。

2025年5月15日，LV以“商标权纠纷”为由，在苏州市中级人民法院起诉深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司及苏州吴中一家加盟店。经过审理，法院于2026年6月29日作出一审判决。

法院审理查明，LV自1985年起在国内注册多款四叶花卉图形注册商标，长期被使用于箱包、配饰等全线产品，具备极高知名度与市场辨识度。而茉莉奶白在品牌logo、门店装潢、产品包装等经营场景中使用高度近似的四叶花卉图案，侵害了LV旗下7件图形注册商标专用权。

法院最终判决茉莉奶白主体公司赔偿LV经济损失1000万元及维权合理开支30万元，合计1030万元；涉案加盟店在10万元范围内承担连带赔偿责任；品牌需在全平台官方账号刊登声明消除影响。判决要求两被告立即停止全部涉案商标侵权行为。

判决书中还特别指出，茉莉奶白多次申请相同或近似图形商标均被驳回或处于无效状态，却仍大规模商用，存在主观攀附商誉的故意。北京时代九和律师事务所高级合伙人闫兵分析认为，茉莉奶白多次申请该四叶花卉图样注册为商标均被驳回，在此情况下依然坚持使用，是被认定存在主观过错的核心事由。

面对一审判决，茉莉奶白创始人回应称将依法提起上诉。目前该案仍在上诉期内，一审判决尚未生效。7月2日，茉莉奶白小程序已将原本黑色的品牌Logo更换为彩色Logo。

法律界人士分析，二审攻防焦点可能集中在两个方向：一是是否构成恶意侵权，二是1000万元赔偿金额是否过高。有律师认为二审大幅改判的概率较低。

作为LV跨行业商标维权的典型缩影，其维权版图早已不局限于新茶饮赛道。据《中国商报》报道，LV还曾起诉南京某古风餐吧商标侵权，该店因墙绘和餐具使用类似LV老花图案被诉，最终被判赔8万多元；另有南京某鸭血粉丝店也曾被LV起诉。从连锁奶茶到街边小吃，LV的诉讼维权范围持续拓宽，覆盖各类中小餐饮经营主体。

一边在民事领域向餐饮品牌发起高额侵权索赔，另一边 LV 母公司 LVMH 正面临全球业绩下行压力，亮眼的中国市场也让品牌进一步加大本土知识产权保护力度。

LV业绩整体承压，中国市场成增长引擎

在密集维权的同时，LV母公司LVMH集团的业绩表现备受关注。

据LVMH集团2025年全年财报显示，集团全年实现总营收808亿欧元，较2024年同比下降约5%。经常性营业利润为177.55亿欧元，同比下降9%；净利润为108.78亿欧元，同比下降13%。核心的时装与皮具部门全年收入有机下降5%至378亿欧元。

进入2026年，LVMH集团第一季度实现营收191.21亿欧元（约合人民币1538亿元），按报告口径同比下滑6%，但剔除汇率波动等因素后实现1%的有机增长。集团核心的时装与皮具部门有机下滑2%，其中路易威登表现优于板块平均水平。

尽管整体业绩承压，中国市场表现成为亮点。2026年第一季度，包括中国在内的亚洲（除日本）市场营收同比有机增长7%，对集团整体贡献由去年同期的30%提高至32%。LVMH首席财务官表示，“大中华区客群表现从去年第四季度的中低个位数负增长，改善至今年第一季度的持平状态。中国本地客群实现了非常稳健的增长。”

LVMH集团在财报中表示，在全球外部环境扰动下，集团整体仍展现出经营韧性，核心品牌竞争力稳固，对长期发展前景持续保持信心。

从品牌保护的角度看，LV在中国市场的商标维权力度持续加强。新华网援引律师分析指出，LV密集发起商标诉讼的核心法律支撑在于驰名商标跨类保护制度。北京京本律师事务所主任连大有表示，商标法第十三条第三款规定，即使他人销售的商品与驰名商标核定商品完全不同，但如果使用的商标构成对驰名商标的复制、摹仿或翻译，且可能误导公众、损害驰名商标注册人利益，同样构成侵权。

从法律层面来看，LV的维权行为于法有据。但围绕四叶花卉图形与中国传统纹样的相似性，以及跨行业维权的合理边界，舆论场上仍存在不同声音。这起系列案件也为中国企业的商标合规和知识产权保护意识敲响了警钟。