谷歌与出版商关系生变：搜索流量下滑引发矛盾 AI或被“断供”

凤凰网科技讯 北京时间7月22日，据《华尔街日报》报道，互联网上最丰富的信息来源平台，正在重新评估其与谷歌的关系。

据知情人士透露，为谷歌大量搜索结果提供内容支持的在线论坛Reddit，已讨论过切断谷歌为AI用途访问其内容的权限。

Reddit只是冰山一角。随着AI正在改变人们提问的方式，分流搜索流量，并颠覆出版商的收入模式，越来越多的在线媒体公司对谷歌感到不满。他们表示，搜索引擎已不再是可靠的访客来源，尤其是在谷歌近几个月扩展其AI搜索功能之后。

《今日美国》、《政客》、《经济学人》、出版商People和路透社等机构都在评估如何，甚至是否继续与谷歌合作。

Reddit在2024年签署了一项每年6000万美元的协议，允许谷歌使用其内容来训练AI模型。但据知情人士透露，随着AI生成的答案减少了用户点击外部网站的次数，Reddit高管正在评估：继续向谷歌提供自己的内容，究竟还能带来什么收益。目前，双方正在就续约事宜进行谈判，而现有协议即将到期。

“这对某些类别的出版商来说是关乎存亡的问题，”媒体咨询公司DJB Strategies的CEO戴维·巴特尔(David Buttle)表示，“他们正在考虑更激进的举措。”

谷歌为出版商带来的流量正在下滑

根据互联网公司Cloudflare的数据，如今机器人流量已经占据了超过一半的互联网流量。其中一些机器人抓取出版商的内容，用于训练自己的AI模型。另一些则爬取网站内容，以便更快地回答用户问题，或者将这些内容出售给其他公司。随着相关技术变得越来越复杂，阻止机器人抓取内容的努力已经变成了一场“打地鼠游戏”。出版商不断封堵新的机器人访问方式，但新的方式又不断出现。

目前，出版商仍然允许谷歌的机器人访问其网站，因为这个机器人同时服务于谷歌的AI工具和搜索功能。如果关了AI那边，搜索这边也得跟着瘫痪。

《今日美国》出版商今日美国公司正在考虑阻止谷歌的爬虫访问其网站。这意味着，其内容将不会出现在谷歌的AI摘要中，也不会出现在传统搜索结果中的那些蓝色链接里。根据搜索分析公司Semrush的数据，从2025年6月到2026年6月这一年里，《今日美国》全国版从美国用户获得的自然谷歌搜索流量下降了近一半。

“是时候站出来说‘够了’。”今日美国公司CEO迈克·里德(Mike Reed)称。他表示，如果搜索流量的下降趋势持续下去，该公司愿意切断谷歌的访问权限。他们已经在为未来没有谷歌流量收入的日子做准备。

今日美国公司目前有一桩针对谷歌的未决诉讼，指控后者在广告技术领域垄断，损害了该出版商的广告收入。

在2025年6月至2026年6月期间，《政客》网站来自美国用户的谷歌搜索流量下降了23%，CNN下降了约25%，《商业内幕》下降了超过85%。

路透社收入很大一部分来自B2B业务。路透社表示，随着流量下降，他们也在权衡是否针对面向消费者的新闻产品屏蔽谷歌的网络爬虫。“我们确实正在权衡搜索与AI摘要之间的经济利益。”路透社总裁保罗·巴斯科伯特(Paul Bascobert)表示。

谷歌表示，其AI搜索功能“每周向互联网网站发送数十亿次点击”，并且正在满足用户不断变化的需求。“我们的AI功能会突出展示网页链接，帮助创作者和出版商扩大受众群体。同时，我们也向网站所有者提供明确的控制选项，让他们管理自己的内容。”谷歌发言人称。(作者/箫雨)