麦肯锡报告：中国奢侈品市场2030年规模可达900亿美元

观点网讯：9月2日，麦肯锡与时尚商业评论合作发布《全球时尚产业洞察报告：与高奢消费者面对面》，指出全球奢侈品市场经疫情波动后步入新常态，将维持温和增长，行业生存法则需改写。

报告显示，全球奢侈品市场预计由现在到2030年维持年均4%至6%的扩张速度，较过去明显放缓。中国市场潜力巨大，当前总规模约600亿美元，预计2030年年均成长率4%至6%，规模可达800亿至900亿美元，增速快于美国（3%至5%）和欧洲（2%至4%）。

报告预计2025到2030年间，中国居民个人可支配收入年增长达3.8%，未来2至3年内消费者信心将重燃，美妆、鞋履、手袋及珠宝等品类尤为明显。

报告对2000名奢侈品消费者进行调查，发现中美消费者在品牌选择上均将情感连结列为首位，但中国消费者更看重品牌Logo、购物体验及话题热度，美国消费者则更重视价值认同与创意创新。

在AI使用动机上，中国使用AI的向往型客户中63%为「探索」，美国该比例为47%。报告建议奢侈品牌需建立情感连结与体验经济，以应对市场变数。

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