部分消费品企业战略性收缩线上渠道，线上营收占比回落

据经济观察报报道，部分消费品企业2026年中期财报显示，企业正在推进渠道结构性调整。调整方向包括对线上渠道实施战略性收缩与结构优化。反映在财报数据上，线上营收占比出现明显回落。

三只松鼠今年上半年第三方电商平台营收贡献占比为63%。该比例较去年同期下滑15个百分点。盐津铺子线上收入同比下滑49.26%。其线上营收占比从去年同期的19.54%降至9.49%。

丸美生物上半年线上渠道营收为14.51亿元。该金额同比减少7.33%。降幅大于公司整体营收下滑幅度。线上营收占比也出现小幅回落。

企业方面表示，收缩线上渠道是主动战略调整。伴随线上流量格局与平台规则变化，公司需聚焦更高效率的渠道。部分业务与渠道即便能带来营收规模，若难以实现盈利，也会选择收缩。

市场有风险，投资需谨慎。本文为AI基于第三方数据生成，仅供参考，不构成个人投资建议。