尝鲜热潮褪去，AI眼镜告别炒作，销售额腰斩式回落

上半年一路高歌的AI眼镜市场，在7月迎来阶段性拐点。洛图科技发布的《中国智能眼镜线上零售市场月度追踪》报告显示，国内智能眼镜市场结束高速增长行情，销量与销售额双双下滑，不同产品路线走出完全分化的走势，行业正式告别单纯的尝鲜红利阶段。

监测数据覆盖京东、天猫、抖音三大主流电商平台，2026年7月国内智能眼镜线上销量为7.4万台，同比下滑15.3%，环比下滑20.9%；整体销售额1.3亿元，同比下降25.8%，环比大幅回落43%。而回顾上半年市场表现，2026年1‑6月国内智能眼镜全渠道销量达到90.9万台，同比增幅85.5%，销售额18.8亿元，同比增长98.7%，几乎实现规模翻倍，是消费电子行业最受资本与厂商追捧的热门赛道。

上半年行业爆发并非偶然。华为、小米、雷鸟、Rokid、XREAL等软硬件厂商密集发布新品，翻译、实时导航、第一视角拍摄、AI问答等功能快速落地；叠加2026年智能眼镜纳入国家数码产品购新补贴政策，最高500元的消费补贴，再叠加618大促释放集中购买力，共同推高上半年市场热度，6月创下近13个月以来的销量峰值。从短期维度看，7月下滑存在大促后需求透支、去年同期基数偏高的客观因素，单次月度回落不能直接判定行业彻底失速。

真正值得行业警惕的信号，来自量价背离的结构性变化。当月销售额43%的环比跌幅，远高于销量20.9%的下滑幅度，意味着市场除了短期需求回落之外，产品均价正在快速下行，行业价格战已经打响。 细分品类中，主打拍摄功能的AI眼镜承压最为明显。7月拍摄眼镜线上销量2.8万台，同比下降46.6%；销售额2310万元，同比大跌77.9%，产品平均售价降至819元，同比降幅高达58.5%。低价品牌开始抢占市场份额，单价不足300元的产品快速走量，清野QY‑T1单月销量1.3万台，占据拍摄眼镜近45%的销量份额；而华为、小米、雷鸟等头部品牌产品依旧维持2000元左右的高端定价区间。

但降价并没有撬动更大的新增市场，低价更多是存量市场内部的份额转移。拍摄眼镜功能大多属于手机功能的延伸，可替代性较强，产品差异化有限，降价仅激活短期尝鲜需求，需求弹性偏弱，硬件利润空间持续压缩。行业未来的盈利突破口，或将转向AI订阅服务、云端存储等持续性增值业务。

与拍摄眼镜的低迷形成鲜明对比，搭载光学显示功能的高端AR眼镜走出独立行情。7月AR显示眼镜线上销量3.3万台，同比大涨72.7%；销售额9828万元，同比提升70%，产品均价稳定在2990元附近，成为当月唯一保持高增长的细分品类。尽管当前该品类基数偏低，光学、续航、佩戴重量等技术难题仍待攻克，但市场愿意为全新交互形态支付溢价。

透过两组反差的数据，AI眼镜赛道三条清晰的发展路径已经浮出水面。第一种是手机配件型产品，主打录音、拍摄、语音助手，功能依附智能手机，未来将持续陷入成本与价格内卷；第二种为垂直工具型产品，面向翻译、骑行导航、工业作业等细分场景，深耕小众专业市场；第三种则是下一代计算入口型AR眼镜，依托空间显示与环境感知AI交互，打造手机无法替代的全新使用体验，也是大厂长期押注的终极方向。

行业分析机构指出，上半年接近91万台的销量证明AI眼镜已经完成初步市场教育，一批早期尝鲜用户已经形成；而7月的回落数据则是行业冷静期的开始。当短期政策红利、大促红利消退之后，赛道竞争不再比拼AI概念堆砌，产品真实不可替代的使用价值，才是决定企业能否走通商业化的核心关键。未来整个行业将告别普涨行情，进入分化淘汰赛。