LVMH将Marc Jacobs出售给WHP与G-III，近两年已卖四个品牌，LV在华商标维权诉讼近五年达1691起

LVMH集团近日将美国设计师品牌Marc Jacobs出售给WHP Global与G-III Apparel Group，交易金额约9.25亿美元（约合人民币62亿元）。这是LVMH近两年来出售的第四个品牌。

根据交易安排，WHP与G-III成立各持股50%的合资公司，共同持有Marc Jacobs知识产权。其中WHP负责全球品牌授权，G-III直接运营品牌的批发、零售及电商业务。

创始人Marc Jacobs留任创意总监。目前该品牌在欧洲和美国拥有超过100家门店。

G-III并非首次从LVMH手中收购品牌，2016年曾以6.5亿美元收购Donna Karan及DKNY。此次独家授权协议初始有效期至2041年，并可自动续期10次；若全部续满，品牌运营权将持续至2091年。

Marc Jacobs与LVMH的渊源始于1997年。当年Marc Jacobs本人出任路易威登创意总监，LVMH顺势入股其个人品牌，持股约80%。该品牌2012年进入中国内地市场，次年即跃升为仅次于美国的全球第二大市场。

过去几年，Marc Jacobs的商业重心越来越集中于手袋和配饰，成衣业务明显收缩，曾规模庞大的副线Marc by Marc Jacobs也早已停止运营。

上海云麒品牌咨询公司创始合伙人张晖评价称，G-III已在DKNY业务上跑通“接盘—重塑—增长”路径，此次交易结构和授权期限显示出双方准备打“持久战”，70年运营窗口在品牌并购中并不多见。

出售Marc Jacobs并非个例。2024年10月，LVMH将潮牌Off-White出售给品牌管理公司Bluestar Alliance；2025年1月，Stella McCartney回购LVMH持有的49%少数股权，正式脱离LVMH。

2026年初，LVMH将DFS大中华区业务出售给中国中免，账面确认约5亿欧元预估损失。今年3月有市场消息称，LVMH将经典彩妆品牌Make Up For Ever纳入出售清单，同时启动对Fresh及Fenty Beauty部分股权的出售评估。

资产出售之外，LVMH亦深陷密集的商标维权诉讼。近五年LV在中国发起的商标维权诉讼达1691起，仅2026年上半年就新增56起。

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